在線旅游業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。在歐美國家，在線旅游業(yè)起步較早，發(fā)展成熟，而我國的在線旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展還不成熟。

總體來看，中國在線旅游業(yè)的發(fā)展可以劃分為幾個階段：萌芽期（1997年－2002年）：90年代，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮影響下，華夏旅游網(wǎng)、攜程旅游網(wǎng)、藝龍等第一批旅游網(wǎng)站出現(xiàn)，中國的在線旅游企業(yè)開始出現(xiàn)；起步期（2003年－2008年）：在線旅游業(yè)在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)泡沬后復(fù)蘇，攜程旅游網(wǎng)、藝龍在美國上市，途牛、同程、去哪兒、酷訊、芒果旅行等專注于細分市場的在線旅游網(wǎng)站相繼誕生，在線旅游市場業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展；高速發(fā)展期（2008年－2017年）：在線旅游市場進入高速發(fā)展時期，大量的資本涌入在線旅游市場，百度等企業(yè)通過自營或者投資進如在線旅游市場。在線旅游業(yè)的移動客戶端涌現(xiàn)，在線旅游企業(yè)紛紛建立移動客戶端。在線旅游細分市場需求不斷被挖掘，在線旅游產(chǎn)品越來越豐富。在線旅游業(yè)競爭激烈，價格戰(zhàn)頻發(fā)，在線旅游企業(yè)紛紛布局線下市場搶占市場份額；穩(wěn)定發(fā)展期（2017年以后）：在線旅游市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展，市場格局基本穩(wěn)定，進入穩(wěn)定發(fā)展階段。

在線旅游行業(yè)發(fā)展一片向好，市場交易規(guī)模不斷擴大。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年，在線旅游行業(yè)交易規(guī)模僅為617.6億元，線上滲透率僅為4.8％，在線旅游行業(yè)的交易規(guī)模占整個旅游行業(yè)的交易規(guī)模還比較小。2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模為5903.6億元，線上滲透率為12.0％，在線旅游行業(yè)的交易規(guī)模以及線上滲透率都得到了增長。此外，艾瑞咨詢預(yù)測2017年在線旅游行業(yè)交易規(guī)模會達到7106.9億元，2018年在線旅游行業(yè)的交易規(guī)模會突破８０００億元。雖然在線旅游行業(yè)的交易規(guī)模不斷擴大，但是對比國外在線旅游行業(yè)的市場滲透率，我國在線旅游行業(yè)的市場滲透率還比較低，我國在線旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，未來將繼續(xù)保持增長。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018－2023在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2015年在線旅游ＯＴＡ（在線旅行社）市場營收規(guī)模為198.1億元，2016年中國在線旅游ＯＴＡ市場營收規(guī)模為295.3億元，預(yù)計2018年中國在線旅游ＯＴＡ市場營收規(guī)模將超過500億元。伴隨著國家政策的支持、人民收入的增加，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境向好，在線旅游企業(yè)積極開展經(jīng)營活動，交易規(guī)模與營收規(guī)模不斷擴大。