小程序推出至今，關(guān)注度與口碑大起大落的關(guān)鍵原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶場(chǎng)景化思維的缺失與薄弱。無論是前期對(duì)小程序的一片叫好還是后期的多人唱衰，均是基于尋求線上流量變現(xiàn)的慣性， 將小程序視為與App和微信公眾號(hào)類似的流量入口，期待小程序帶來再一次線上流量大爆發(fā)，然而結(jié)局似乎事與愿違，難以引爆流量與實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)是小程序遭受詬病的主要理由。

 事實(shí)上，一方面大部分用戶每天打開的應(yīng)用程序只有社交、資訊、視頻等滿足高頻實(shí)用性功能場(chǎng)景的頭部應(yīng)用，這類應(yīng)用程序是集聚互聯(lián)網(wǎng)流量的關(guān)鍵入口，在流量大戰(zhàn)中敗下陣來的低頻類應(yīng)用程序由于成本過大難以繼續(xù)生存，應(yīng)運(yùn)而生的小程序恰好有助于改變傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的馬太效應(yīng)，用戶無需下載應(yīng)用程序即可滿足小眾訴求。由此，小程序的出現(xiàn)本身就是基于用戶設(shè)置的，通過人性化操作、便捷化使用來滿足用戶的個(gè)性化需求，最大的價(jià)值主要在于作為一種工具提供適配精細(xì)化場(chǎng)景的服務(wù)，而非作為流量入口給各大開發(fā)者提供流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，恰恰是場(chǎng)景思維的缺乏與薄弱導(dǎo)致了上述認(rèn)知偏差的出現(xiàn)。

另一方面，在逐漸完成互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及人與外部界面的全方位網(wǎng)絡(luò)連接后，我們已經(jīng)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)注重的是基于人口紅利的入口和流量，下半場(chǎng)注重的是基于場(chǎng)景的服務(wù)和價(jià)值，凸顯的是線上線下的 充分融合，基于用戶設(shè)置的小程序是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場(chǎng)的新代表。 此外，小程序適用于需求密度和用戶使用頻率“雙低”的利基市場(chǎng)，需要擁有巨大流量 的“入口級(jí)平臺(tái)”的支撐才能在某一個(gè)具體的應(yīng)用場(chǎng)景之下顯現(xiàn)出市場(chǎng)活力與價(jià)值，微信巨大的用戶規(guī)模給小程序提供了扎根平臺(tái)，其全天候、全方位、全時(shí)段的使用場(chǎng)景又為小程序適配用戶需求帶來了用武之地。但也正是由于微信對(duì)生活的高涉入度生發(fā)出了大量繁雜、精細(xì)的場(chǎng)景，給小程序的具體應(yīng)用造成了不小的困難與挑戰(zhàn)，這也是許多初期小程序運(yùn)營(yíng)失敗的原因之一，因此下一步需要解決的首要問題應(yīng)該是小程序的應(yīng)用與何種場(chǎng)景更為適配。