碎片化信息時(shí)代，品牌的力量愈加凸顯，逐漸成為消費(fèi)主導(dǎo)。“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了生產(chǎn)生活的諸多方面，企業(yè)品牌的塑造路徑也已經(jīng)被更改了。傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)，單向的將信息傳達(dá)給消費(fèi)者的方式，已經(jīng)不再適用；互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)方式，更加專注客戶，逐漸成為企業(yè)的品牌塑造殺手锏。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)方式更加關(guān)注產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，用客戶需要的，結(jié)合企業(yè)能夠提供的，給產(chǎn)品一個(gè)被選擇的理由，才是當(dāng)下品牌運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。用互聯(lián)網(wǎng)的方式獲取目標(biāo)客戶的認(rèn)可，才能塑造品牌口碑。

●  互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的主要方式：

故事包裝：故事包裝其實(shí)就是企業(yè)價(jià)值或產(chǎn)品價(jià)值包裝。一個(gè)有故事的產(chǎn)品，可以讓客戶會(huì)在無(wú)意識(shí)中成為產(chǎn)品的使用者和傳播者。例如，將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程等包裝成一個(gè)感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個(gè)故事的方式來(lái)傳播品牌。成功的故事包裝有依云天然礦泉水、農(nóng)夫山泉、養(yǎng)蜂達(dá)人等。

品牌活動(dòng)：品牌活動(dòng)與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)有所不同，品牌活動(dòng)在資金投入，持續(xù)時(shí)間，影響力上都比較大。這類品牌活動(dòng)能夠使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。像天貓雙十一購(gòu)物節(jié)，王者榮耀電競(jìng)比賽，chinajoy游戲展，百度世界大會(huì)等，都是非常不錯(cuò)的品牌活動(dòng)。

公益事件：通過(guò)做好事的方式來(lái)宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)最常用的手段。對(duì)于小型公司來(lái)說(shuō)，企業(yè)公民作為?可能只是為了拓展公司業(yè)務(wù)，提高公共關(guān)系，或是獲得其他利潤(rùn)，而零星推動(dòng)的一些小規(guī)模的行為。但是對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)公民作為通常被看成是企業(yè)體中一個(gè)重要的發(fā)展策略原則。上規(guī)模的企業(yè)，都會(huì)成立公益部門(mén)來(lái)進(jìn)行包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，發(fā)起公益活動(dòng)，資助捐獻(xiàn)希望小學(xué)等。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)不僅僅是讓客戶群看到，還要制造事件讓群眾參與進(jìn)來(lái)，對(duì)于策劃、引導(dǎo)、造勢(shì)、維護(hù)的過(guò)程要求比較高。創(chuàng)意是一時(shí)的，發(fā)展是持續(xù)的，企業(yè)需要強(qiáng)大的執(zhí)行力，堅(jiān)韌的耐力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，才能做好自身品牌運(yùn)營(yíng)。

本文關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)