這幾年，各大電商平臺(tái)都越來(lái)越重視金融支付領(lǐng)域，金融支付和電商消費(fèi)之間在逐漸走向融合，各電商平臺(tái)都想通過(guò)支付來(lái)拓展自己的覆蓋面。

螞蟻金服旗下有六個(gè)本地版的支付寶都加入到天貓雙十一為全球用戶服務(wù)，并且大力拓展花唄等一系列的金融服務(wù)；而騰訊也通過(guò)微信支付將支付場(chǎng)景從線上開(kāi)展到了線下；京東金融也不甘落后，開(kāi)啟了10億紅包瓜分之路；蘇寧的任性付也在金融領(lǐng)域大展拳腳。

有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，各大電商平臺(tái)利用各種大型的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，促使用戶使用自家的金融工具，目的就是建立自己的生態(tài)金融圈，打造自己的金融平臺(tái)。

用支付入口撬開(kāi)金融消費(fèi)蛋糕

今年的雙十一已經(jīng)不再是大佬們?cè)诖黉N上的較量，更多的是背后金融實(shí)力的較量，跟往年的大促降價(jià)不同的是，今年的互利網(wǎng)巨頭的發(fā)力點(diǎn)已經(jīng)在發(fā)生改變。

我們注意到，今年的雙十一，各大電商平臺(tái)都在重點(diǎn)關(guān)注自家的金融支付產(chǎn)品，希望通過(guò)自家的金融支付產(chǎn)品為自己開(kāi)疆拓土，并且每個(gè)電商平臺(tái)采取的支付服務(wù)方式也有所區(qū)別。

支付寶方面對(duì)外表示，今年雙十一，天貓的全球6個(gè)本地支付寶將將入到雙十一狂歡中來(lái)，為全球用戶展開(kāi)優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。從相關(guān)資料我們看到，支付寶目前在全球總共有9個(gè)本地支付寶，我們不難看出，支付寶想通過(guò)雙十一來(lái)拓展自己的版圖。

而微信支付則是在雙十一期間幾乎覆蓋各個(gè)行業(yè)的線下消費(fèi)。另外，對(duì)于其他電商平臺(tái)的支付工具，更多的是想利用雙十一這種大型的促銷活動(dòng)提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率以及用戶滿意度。

在雙十一期間，京東金融則是發(fā)起了瓜分10億紅包的活動(dòng)；蘇寧方面則是通過(guò)蘇寧全場(chǎng)訂單使用蘇寧支付，每筆都可享受優(yōu)惠來(lái)推廣自己的支付工具。

當(dāng)前，很多的電商促銷活動(dòng)都是以支付為入口，在支付軟里集成了上百種功能，支付工具已經(jīng)成為了一種綜合性的軟件，從這里我們看到了各大平臺(tái)對(duì)于支付的重視，而支付也是手機(jī)使用頻率最高的App之一。

消費(fèi)分期成C位

我們了解到，今年的雙十一，消費(fèi)分期成為了各大平臺(tái)的主流金融服務(wù)方式，螞蟻金服作為阿里旗下很重要的金融產(chǎn)品，在雙十一期間，支付寶的花唄格外引人矚目。螞蟻金服方面表示，今年支付寶主推花唄，在雙十一開(kāi)始前，有40%的商戶都在關(guān)注花唄開(kāi)通的問(wèn)題，咨詢量也較之前翻了一倍。商戶開(kāi)通花唄的一大動(dòng)力就是現(xiàn)在的消費(fèi)者都比較喜歡使用花唄。

分期可以說(shuō)已經(jīng)深入市場(chǎng)，比如說(shuō)京東白條、蘇寧金融、樂(lè)信分期樂(lè)等都在分期上面發(fā)力，希望獲得更多的銷售機(jī)會(huì)。分期可以讓原本價(jià)格高昂的產(chǎn)品變得親民，讓人人都買得起，可以說(shuō)分期帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)增量。

在新的金融形態(tài)中，移動(dòng)支付的入口價(jià)值正在被越來(lái)越多的平臺(tái)發(fā)掘，各大商家對(duì)于支付入口的搶占以及推出更多的支付優(yōu)惠是必然的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，將享受到更多的消費(fèi)優(yōu)惠。

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