紅遍零食行業(yè)和消費(fèi)市場的良品鋪?zhàn)?，顯然已經(jīng)成為具有市場導(dǎo)向性的品牌。

中小企業(yè)尋求發(fā)展的過程中，難免需要向成功者和領(lǐng)航者取經(jīng)。良品鋪?zhàn)咏陙矸e極布局線上全渠道，并取得了良好效果，除去品牌背后的企業(yè)實(shí)力，單純的以線上布局策略為核心，我們可以獲得以下啟發(fā)。

不放過任何銷售渠道

入駐各大電商平臺(tái)的同時(shí)，良品鋪?zhàn)舆€自建PC商城、WAP商城、微商城、小程序商城、APP商城，幾乎在每一個(gè)銷售渠道都可以看到良品鋪?zhàn)拥挠白印Ｈ蜾N售的模式已經(jīng)成為企業(yè)電商發(fā)展的趨勢，不僅是品牌商，所有大小經(jīng)營者都在想辦法拓展渠道。當(dāng)然，全域銷售的開發(fā)、維護(hù)成本也不可忽視，像社區(qū)超市這樣的獨(dú)立門店就很難做到。

事實(shí)上，針對不同類型和規(guī)模的經(jīng)營者來說，全域銷售有著不一樣的理解。有資本和經(jīng)理投入的，能夠包攬線上所有銷售渠道更好；對像社區(qū)超市這樣的小本商家來說，移動(dòng)端的全渠道更值得投入，比如微商城、小程序商城，投入少且收效快，管理也更輕松。

用戶在哪里，營銷就在哪里

良品鋪?zhàn)硬粌H在渠道布局上顯示出其品牌“霸氣”，在營銷策略上更是“包攬一切手段”。像眾所周知的短信營銷、會(huì)員積分營銷、活動(dòng)營銷、社群營銷等，且打通各個(gè)銷售渠道直接的連接，建立起渠道管理的聯(lián)系，用戶可以選擇任意的消費(fèi)方式進(jìn)行買單，牢牢的把用戶流量聚合在自家平臺(tái)上，然后深耕細(xì)耘，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。

對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，投入金錢并不算難事，難以攻克的是如何運(yùn)營推廣。自建商城做起來了，有了營銷的工具，營銷的手段和方式又該如何呢？

對此感到迷茫的企業(yè)主，或許可以通過以下3個(gè)方面獲得指引：

1、學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，可以幫助企業(yè)主建立互聯(lián)網(wǎng)思維、找到互聯(lián)網(wǎng)化方向。但學(xué)習(xí)不是盲目的，良品鋪?zhàn)油瑯邮菍W(xué)習(xí)創(chuàng)新的倡導(dǎo)者，自上而下的學(xué)習(xí)可以提升企業(yè)整體運(yùn)營水平，有效的學(xué)習(xí)需要對知識(shí)做篩選，挖掘有效價(jià)值點(diǎn)。

2、善于利用工具。人類之所以成為人類，就在于對工具的獨(dú)特認(rèn)知。技術(shù)更新引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，技術(shù)讓過去想象不到的生活方式如今呈現(xiàn)在眼前。同樣在營銷上，也可以借助先進(jìn)技術(shù)的營銷工具，如提高企業(yè)網(wǎng)站搜索曝光的集客云銷產(chǎn)品，加快用戶連接速度的推小寶產(chǎn)品。

3、匹配運(yùn)營人才。傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型季度缺乏專業(yè)運(yùn)營人才，只有專業(yè)的人在專業(yè)的崗位上才能創(chuàng)造出應(yīng)有的價(jià)值。目前人力成本越來越高，專業(yè)的運(yùn)營人才更是稀缺、昂貴，或許企業(yè)可以借助運(yùn)營人才孵化平臺(tái)，可以選擇匹配的運(yùn)營人，也可以推送企業(yè)員工加入運(yùn)營學(xué)習(xí)。

萬商云集致力于4000萬中小企業(yè)營銷領(lǐng)域和SaaS領(lǐng)域，其豐富的SaaS產(chǎn)品線和專業(yè)的萬商學(xué)院課程中心，將幫助企業(yè)主解決以上顧慮。

不是良品鋪?zhàn)拥膶?shí)力造就了今天的市場局面，相反，正是其全域布局的策略才讓良品鋪?zhàn)映蔀槿巳耸熘钠放啤?/span>

本文關(guān)鍵詞：

新零售