農產品營銷跟傳統(tǒng)商品的市場營銷具有很多相同點，但是由于農產品本身的特點，它的營銷與傳統(tǒng)營銷又有區(qū)別。

（1）農產品的生物性以及鮮活性的特點導致農產品營銷必須要有時效性，否則保存和運輸時間一長農產品的鮮活性就會失去，導致農產品的價值大打折扣。

（2）消費者的需求具有普遍性、大量性、連續(xù)性。消費者對于農產品的需求是基于人類生存最基本的需求。農產品是人類日常生活必需品，不管是人類的日常消費還是將它作為生產資料都是常年的和連續(xù)的。

（3）農產品品種繁多，并且可替代性強。農產品的種類繁多但是由于功能相似所以可替代性非常強。豬肉的價格貴了就選擇吃雞蛋，蘿卜的價格貴了就選擇吃白菜，這種消費者選擇的不定性提升了農產品市場營銷的難度。

（4）農產品生產與銷售的矛盾大，價格波動大。農產品由于生產的地域性和季節(jié)性，產品上市時間集中、產地集中，使得供需不容易平衡，相同的需求而產量集中，則會導致價格的下跌。

（5）農產品的質量與它的產地關系非常大。我們耳熟能詳?shù)穆宕ㄌO果、新疆哈密瓜、黑龍江大米、廣東的砂糖橘，都是因為產地的地理環(huán)境、氣候條件適宜。同樣的產品放到別處栽培，生產的果實都沒有原產地好。

（6）農產品保存、運輸困難。農產品屬于鮮活、易腐爛的產品，并且有些農產品體積大、重量大。在營銷過程中怎樣能夠更有時效的將農產品銷售出去，降低農產品的損耗，對營銷方式以及物流方式都提出了更高的要求。

（7）農產品的價值低、利潤低。農產品的體積大，單位體積的農產品價值低，農產品又對運輸要求高，可能銷售一定農產品獲得的利潤還不如運輸農產品產生的物流費用高。

（8）大宗農產品的營銷穩(wěn)定，但是小宗農產品變化無常。農產品在全國范圍內的需求量是穩(wěn)定的，但是每個區(qū)域以及每個時間段，農產品的產量、需求量又是不同的。農產品的市場營銷整體成本高、風險大。