企業(yè)商標是品牌傳播活動的重要對象。因此，企業(yè)的商標管理不僅局限于商標申請、檔案管理等靜態(tài)、內部的管理，還包含企業(yè)的品牌傳播活動這一動態(tài)、外部的管理。在品牌傳播活動中進行規(guī)范的商標管理，可大大提升品牌傳播效果。否則，可能會令企業(yè)的品牌投入效果大打折扣，甚至有侵權風險。

那企業(yè)該如何管理商標呢？

一、企業(yè)應對商標進行分類管理，運用現(xiàn)代化手段實施商標管理監(jiān)測，對商標許可期限、商標續(xù)展、連續(xù)三年未使用等情況及時提示，防止因商標到期未續(xù)展、或因連續(xù)三年未使用被他人提出撤銷申請而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。

二、企業(yè)變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應及時向商標局提交變更申請若不及時變更可能造成不能及時接收官方文件（撤三通知書、無效宣告答辯通知書等），導致商標被撤銷。變更商標注冊人名義或者地址的，應將其全部注冊商標一并變更。

三、企業(yè)根據(jù)需要可以通過商標的許可、質押、出資入股、轉讓等方式行使或處分商標權。

四、企業(yè)許可他人(包括企業(yè)所屬具有法人資格的公司或各關聯(lián)企業(yè))使用注冊商標必須簽訂商標使用許可合同，并將商標許可使用報商標局備案。商標許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量，被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

五、企業(yè)因經營需要轉讓注冊商標時，應對其在相同或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉讓。

六、企業(yè)以商標權投資，應進行商標評估，并在有關投資文件中明確商標出資方式、商標作價額、使用商標的商品品種、數(shù)量、時限及區(qū)域、商標收益分配、企業(yè)終止后商標的歸屬等內容。

七、加強商標資產管理。探索建立科學的會計核算體系，對企業(yè)商標價值進行真實反映，提高商標資產的投入產出效益。定期委托權威機構對商標價值進行評估，及時準確確認與計量商標資產，為企業(yè)改組改制、對外合資合作等提供依據(jù)，防止無形資產流失。

八、企業(yè)應建立健全商標檔案，并長期保存。商標管理人員變動時應及時交接商標檔案。商標檔案包括注冊商標、商標使用、商標管理和商標保護等相關資料。

1.注冊商標檔案：包括商標注冊證，以及該商標的設計、注冊申請、受理、核準、轉讓、續(xù)展、變更、駁回復審、異議答辯、不予注冊復審、無效宣告答辯等資料；

2.商標使用檔案：包括商標使用時間，使用商標的產品宣傳、銷售照片，商標許可使用、商標印制情況等資料；

3.商標管理檔案：包括商標許可、質押、評估等資料；

4.商標保護檔案：包括商標異議、無效、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監(jiān)測、侵權監(jiān)測等資料。

九、企業(yè)《商標注冊證》遺失或破損的，應向商標局申請補發(fā)?！渡虡俗宰C》遺失的，應在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應當在提交補發(fā)申請時交回商標局。

企業(yè)不得偽造或變造《商標注冊證》，否則將被依法追究刑事責任。

十、企業(yè)應注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區(qū)域，商標核準注冊前后持續(xù)使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍，該商標的價值、享有的市場聲譽、相關公眾的知曉程度以及該商標被侵權的記錄等證明材料，為企業(yè)主張在先權利、打假維權及申請認定著名商標和馳名商標提供依據(jù)。