名字雖然只是個(gè)簡單的符號(hào)，但呈現(xiàn)給外界的價(jià)值和意義卻非同小可。

過去的建站時(shí)期，曾有「域名比老板重要」的說法，可見大家對(duì)企業(yè)名字的重視。同樣，微信小程序名字的選取，對(duì)于商家和企業(yè)來說有著重要的商業(yè)意義。

小程序的名字往往決定了用戶的第一印象，選取一個(gè)既好記又貼合企業(yè)特點(diǎn)的小程序名字就顯得尤為重要。

名字對(duì)于微信小程序的價(jià)值毋庸置疑

不管是注冊(cè)名字還是關(guān)鍵詞選取，都要有自己獨(dú)有的特點(diǎn)，還要比同行搶先一步，否則被搶用了就相當(dāng)于把好位置拱手相讓，目送紅利落入他人口袋。

那么該如何選取小程序的名字呢？關(guān)鍵詞又該如何選取？這個(gè)得從微信官方的規(guī)則中去提煉，專業(yè)的微信小程序技術(shù)服務(wù)商微趨道就來給想做小程序的企業(yè)和商家理清小程序的命名邏輯。

小程序命名規(guī)則

一、小程序名稱設(shè)置

1、小程序名稱可以由中文、數(shù)字、英文、符號(hào)（“+”）組成。長度在4-30個(gè)字符之間，一個(gè)中文字是2個(gè)字符。

2、小程序名稱不得與公眾平臺(tái)已有的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)重復(fù)，如提示重名，需更換名稱進(jìn)行設(shè)置。

二、小程序改名方法

修改路徑：登錄[微信公眾平臺(tái)小程序]> [設(shè)置] > [基本信息] >[小程序名稱] >[修改] 。

通過管理員掃碼驗(yàn)證后即可進(jìn)入修改頁面，當(dāng)修改名稱命中保護(hù)詞的時(shí)候，需要進(jìn)一步審核通過方可修改成功，名稱修改成功后，原名稱會(huì)立即釋放。

微信搜索框

三、小程序關(guān)鍵詞搜索優(yōu)先級(jí)和權(quán)重

小程序關(guān)鍵詞搜索優(yōu)先級(jí)為：名字命中的關(guān)鍵字 > 簡介命中的關(guān)鍵字 > 推廣關(guān)鍵字。另外搜索的排名規(guī)則和權(quán)重占比如下：

1、小程序上線時(shí)間：越早上線，優(yōu)勢(shì)越大，曝光次數(shù)越多（5％）

2、推廣關(guān)鍵詞中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前（10％）

3、名字中關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次情況下，且整體名字的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前（35％）

4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前（50％）

小程序命名注意事項(xiàng)

一、重名處理：

1、同一個(gè)主體的小程序和公眾號(hào)可以同名。若修改名稱涉嫌命中保護(hù)詞的情況，審核時(shí)間為7個(gè)工作日內(nèi)。

2、如果企業(yè)商標(biāo)，組織名稱等名稱被侵權(quán)，可通過公眾平臺(tái)侵權(quán)投訴流程發(fā)起投訴，取回名稱使用權(quán)。

二、改名次數(shù)

若小程序上線之前，名稱修改超過兩次，再想修改名稱，就需要等到小程序要發(fā)布后，再去進(jìn)行微信認(rèn)證。認(rèn)證過程中會(huì)有改名入口；如果小程序未發(fā)布，即使小程序去微信認(rèn)證也不會(huì)有改名入口。

還有以下需要注意的兩點(diǎn)：

1、個(gè)人主體小程序：發(fā)布前修改機(jī)會(huì)有2次，發(fā)布后2次機(jī)會(huì)/年。

2、企業(yè)主體小程序：發(fā)布前修改機(jī)會(huì)有2次，發(fā)布后可通過微信認(rèn)證修改。

微信小程序

三、關(guān)鍵詞有關(guān)細(xì)節(jié)

1、小程序簡介詞一個(gè)月支持修改次數(shù)為5次。

2、小程序推廣關(guān)鍵字最多可配置10個(gè)，一個(gè)月允許改3次，審核時(shí)間為7個(gè)工作日 。

3、10個(gè)關(guān)鍵字中，只要一個(gè)沒通過審核，就沒法投放使用。所以同時(shí)建議10個(gè)關(guān)鍵詞一次性添加齊全。

4、設(shè)立關(guān)鍵詞要點(diǎn):熱門、相關(guān)、競爭少。

小技巧

小程序命名小技巧

一、時(shí)間上宜早不宜遲

小程序的上線時(shí)間占排名整體的5%。比起后來入駐小程序市場的同類企業(yè)而言，更早期入駐市場能擁有更多用戶群體，所以在排名上自然就更前。

二、名字的選擇

要緊密結(jié)合大眾的搜索習(xí)慣和規(guī)律，盡可能選擇短詞、熱詞?？赏ㄟ^「微信指數(shù)」來排查詞語熱度是否足夠。

三、關(guān)鍵詞的選擇

從關(guān)鍵詞本身來說，有品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞等，無論選擇哪種，都要一方面緊密結(jié)合小程序本身的行業(yè)特點(diǎn)，另一方面考慮用戶搜索習(xí)慣。

例如吃飯時(shí)搜索美食、餐飲、火鍋這些熱詞。通過聯(lián)系小程序所在行業(yè)使用頻率較高的詞語，才能有更高的展現(xiàn)概率。如果不確定自己行業(yè)的熱詞，可以通過微信指數(shù)來排查。

四、關(guān)鍵詞不用的情況

如果你的小程序名字里沒包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，但排名前5名中的小程序都包含相關(guān)字眼，則應(yīng)該放棄該目標(biāo)關(guān)鍵詞。

同時(shí)推廣關(guān)鍵詞也無需再用，一方面，命名的排序權(quán)重遠(yuǎn)高于推廣關(guān)鍵詞及簡介關(guān)鍵詞，再者，排名若無法進(jìn)入前5名，再熱門的關(guān)鍵詞也不會(huì)有多少流量給到排名后的小程序。

微信小程序

不同行業(yè)取名適配方法

一、品牌、行業(yè)保護(hù)類型：直接用品牌名

示例：摩拜單車、京東購物、今日頭條。

如果名稱已被注冊(cè)，則可在名稱前面或者后面加上標(biāo)志性的英文字母。

示例：肯德基+、小米商城lite、i順風(fēng)車。

二、零售類企業(yè)：地域+修飾詞+產(chǎn)品類型

示例：廣州時(shí)尚女裝、深圳高端女鞋、中國民族服裝。

關(guān)聯(lián)聯(lián)想詞：高端、潮流、時(shí)尚、精品、文藝風(fēng)、新款、大牌、創(chuàng)意等等。

三、批發(fā)類企業(yè)：地域+產(chǎn)品品類+貿(mào)易形式+機(jī)構(gòu)類型

示例：廣州+貂皮外套+批發(fā)+市場

關(guān)聯(lián)聯(lián)想詞：批發(fā)、工廠、廠家、加工、采購、供應(yīng)、直銷、生產(chǎn)、定做、市場等等。

四、本地服務(wù)型企業(yè)適用方法：地域+服務(wù)類型

示例：天河健身、白云上門美甲、廣州家政服務(wù)、越秀上門開鎖。

關(guān)聯(lián)聯(lián)想詞：天河、白云、俱樂部、專家、服務(wù)、平臺(tái)、外賣、私人定制、養(yǎng)生等。

五、加盟型企業(yè)：地域+行業(yè)+加盟類型

示例：粵東奶茶加盟、喜茶加盟、珠三角餐飲加盟、正新雞排加盟。

關(guān)聯(lián)聯(lián)想詞：中國區(qū)、加盟、品牌、招商、社區(qū)店加盟、代理、連鎖、項(xiàng)目等等。